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靠賣“電子書”起家的亞馬遜是今年海外電商最活躍分子之一。但跟國內阿里、京東比起來，還是差好幾個身位。“黑色星期五”大促即將到來，亞馬遜海外購宣布與百度智能小程序合作上線“亞馬遜海外購”智能小程序，這顯然是老牌電商與老牌搜索引擎對彼此流量的迫切渴求。但這次能否在電商中挽回一些“顏面”，或分得一碗羹，還有太多不確定性。

為流量抱團

“雙11”的快遞還沒收全，“黑色星期五”又要來了。

11月13日，亞馬遜海外購聯合百度智能小程序宣稱，將在今年黑五期間上線“亞馬遜海外購”智能小程序，押注跨境電商。這是亞馬遜海外購在微信小程序后第二次開通小程序渠道。

11月17日，百度2020年三季度財報顯示，百度APP日活躍用戶數達2.06億，在億級體量基數上仍保持增長態勢。9月，智能小程序在百度APP端內的月活躍用戶數已達3.55億，同比增長22%。

近日，新金融記者嘗試用手機百度APP客戶端搜索“亞馬遜海外購”，發現頁面自動跳轉到“亞馬遜海外購”智能小程序購買頁面。但記者再次嘗試用手機客戶端直接搜索百度，再輸入“亞馬遜海外購”后發現根本無法進入，需要下載百度APP才能進入到購買頁面。

由此可見，這是彼此為流量進行的“抱團取暖”行為。亞馬遜中國擁有供應鏈、倉儲優勢，而百度有流量、搜索優勢。百度在亞馬遜開放流量同時，已經將品牌方流量自動導入APP和小程序客戶池。一方面亞馬遜中國希望更多的中國消費者知曉“亞馬遜海外購”;一方面百度能方便用戶搜索商家和產品。

“老牌”很尷尬

但事實上，回顧近幾年亞馬遜中國與百度在電商業務方面的發展都頗為尷尬。

亞馬遜(Amazon)，作為美國最大的一家網絡電商平臺，一直是電子商務行業的佼佼者，亞馬遜公司1995年成立，剛開始只做網上書籍售賣業務，后來擴展到了其他領域，現階段已經是全世界商品品種最多的網上零售商和第二互聯網公司。

2014年，亞馬遜將“黑五”從歐美帶進中國市場，吹響了“黑色星期五”的號角，自此“黑五”便成為跨境電商一年一度玩法最多的促銷節點。如今，每年“雙11”購物節之后，各大品牌便馬不停蹄地加入“黑五”購物節，戰事逐年升溫。但去年7月，亞馬遜停止了為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供服務。同時，在中國市場，亞馬遜只保留海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計算等業務，其他電商業務已全部退出。

因疫情所致，全球消費者涌進電商平臺，根據亞馬遜財報數據顯示，亞馬遜北美地區第三季度凈銷售為593.73億美元，同比增長39%;在英國、德國、法國、日本等市場凈銷售額為251.71億美元，同比增長37%。報表雖好看，但亞馬遜近幾年在中國電商市場成績卻沒有那么突出，甚至很難找到電商立足點。

而百度在電商領域也動作頻繁。2008年10月上線百度“有啊”;2010年與日本樂天合作成立“樂酷天”;2015年9月上線“百度MALL”;2019年，百度推出電商平臺度小店，打造電商基礎設施，為商家提供建店、交易、結算、訂單等功能。同年8月，百度宣布以3000萬美元投資電商領域的“賣水人”有贊，完善百度APP的電商類服務閉環。同年12月，百度智能小程序與順豐、德邦合作上線寄件服務，目標是完善物流系統。但大部分最后都草草收場。

今年電商直播大熱，百度依然想抓住這碗羹。5月CEO李彥宏還親自下場直播帶貨，6·18百度直播電商單場總成交額曾一度破千萬元。10月，百度APP新增“購物”頻道，產品覆蓋數碼電子、百貨、生鮮、美妝、服飾等品類，通過搜索可以直接觸達所需商品。幾天前，百度宣布以36億美元收購YY直播，將繼續加碼直播電商。

如此看來，百度上線“亞馬遜海外購”智能小程序，意在抓住電商商機，十年來百度從未放棄對電商領域的探索，可謂屢戰屢敗，卻也屢敗屢戰。

亞馬遜很焦慮

如今電商市場大局悄然生變，行業進入了一個相對穩定的高速發展階段。

從大環境來看，由于國際疫情造成出國購物的限制，使得今年跨境消費迎來大幅上漲。商務局大數據顯示，今年1—9月，中國跨境電商零售進口額同比增長超過17%。

不僅如此，今年之后政府不斷放寬進口消費紅利，鼓勵企業設立中轉海外倉，逐步試探免稅市場開放的可能性，同時電商平臺針對跨境商品與多物流合作，形成下沉市場布局實體門店，跨境購物未來將逐漸常態化。當平臺間的跨境物流時效不分伯仲，其差異性便會隨之縮小。

目前阿里、京東、拼多多國內三大電商巨頭穩坐前三，截至去年年底，阿里年活躍用戶數達7.11億人，拼多多年活躍用戶數5.85億人，京東年活躍用戶數3.62億人。今年“雙11”期間，天貓國際數據顯示，進口商品成交額同比增長47.3%。

面對激烈競爭，亞馬遜海外購尋找百度合作，能帶來多少商業轉化還是個未知數。其次百度本身也沒有培養用戶電商消費習慣。亞馬遜平臺運營方式、供應鏈能力、價格優勢都有待適應中國市場。