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業(yè)績(jī)穩(wěn)定恢復(fù)的華住集團(tuán)(HTHT.NASDAQ，01179.HK)，加速擴(kuò)張開(kāi)店的步伐。

近日，華住集團(tuán)公布了截至2021年9月30日第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，三季度華住集團(tuán)酒店?duì)I業(yè)額122億元，同比增長(zhǎng)15.4%;收入同比增長(zhǎng)11.56%至35.23億元，凈虧損1.37億元，去年同期凈虧損2.12億元，虧損規(guī)模收窄35.38%。

值得一提的是，得益于疫苗覆蓋率的提高和暑假休閑需求旺盛，華住集團(tuán)海外酒店業(yè)大幅回暖，其中，DH酒店(德意志酒店集團(tuán))三季度入住率提升至48.6%，較二季度近乎翻倍，平均可出售客房收入比2020年同期上漲35.9%。

事實(shí)上，自2021年年初以來(lái)，華住集團(tuán)國(guó)內(nèi)就開(kāi)始穩(wěn)定復(fù)蘇，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59億元，同比增加49.1%，相比2019年同期有12.7%的正增長(zhǎng)，妥妥跑超行業(yè)。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，業(yè)績(jī)快速恢復(fù)背后是華住集團(tuán)“逆勢(shì)掃店”的經(jīng)營(yíng)策略，近兩年尤其是疫情中，很多單體酒店舉步維艱，而華住趁勢(shì)加大了酒店加盟的速度。

截至2021年第三季度，華住(不計(jì)入DH)新開(kāi)業(yè)酒店481家，關(guān)閉140家，凈增加341家，相比二季度凈開(kāi)店243家，開(kāi)店速度保持增長(zhǎng)。第三季度末，華住集團(tuán)在營(yíng)酒店7466家，客房數(shù)722983間，待開(kāi)業(yè)酒店2827家。

調(diào)整戰(zhàn)略三季度虧損收窄

華住集團(tuán)發(fā)布的2021年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，第三季度華住集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入35.23億元，同比增長(zhǎng)11.56%;對(duì)比今年二季度3.78億元的凈利潤(rùn)，華住集團(tuán)三季度的凈虧損為1.37億元，環(huán)比盈轉(zhuǎn)虧，但與去年同期相比虧損收窄35.38%;經(jīng)調(diào)整EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤(rùn))錄得3.85億元，同比增長(zhǎng)109.24%。

財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，若不計(jì)入DH(德意志酒店集團(tuán))，華住集團(tuán)第三季度收入同比增長(zhǎng)7.4%，凈利潤(rùn)錄得2700萬(wàn)元，經(jīng)調(diào)整EBITDA為5億元。

對(duì)于公司第三季度凈虧損1.37億元，華住集團(tuán)表示，主要受公司境內(nèi)酒店凈利潤(rùn)拖累，三季度僅為0.27億元，利潤(rùn)低于預(yù)期主要由于酒店總經(jīng)營(yíng)成本上升，主要是因?yàn)楣镜淖赓U及自有高檔酒店的租金成本上升及收購(gòu)CitiGO酒店，以及因持續(xù)擴(kuò)展酒店網(wǎng)絡(luò)令人員成本上升。

在主要業(yè)務(wù)方面，第三季度，華住集團(tuán)酒店?duì)I業(yè)額為122億元，同比增長(zhǎng)15.4%。租賃及自有酒店的收入為23億元，同比增長(zhǎng)10.0%，環(huán)比增長(zhǎng)2.8%，來(lái)自Legacy-Huazhu(僅指華住中國(guó))的租賃及自有酒店的收入為18億元，同比增長(zhǎng)3.9%，拉低了平均水平。

第三季度，華住集團(tuán)管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店的收入為11億元，同比增長(zhǎng)13.4%，環(huán)比減少11.5%，Legacy-Huazhu的管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店的收入為11億元，同比增長(zhǎng)13.7%，國(guó)內(nèi)加盟店收入情況好于直營(yíng)酒店。

對(duì)此，華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝指出，主要受疫情影響，華住中國(guó)業(yè)務(wù)于第三季度的RevPAR收入(每間可銷售房收入)僅反彈至2019年同期水平的83%。自9月初期，華住中國(guó)的RevPAR逐漸恢復(fù)，直至10月底再次出現(xiàn)另一波新冠疫情而受阻。

“由于數(shù)次新冠疫情復(fù)發(fā)，公司調(diào)整了戰(zhàn)略，更加關(guān)注‘精益’增長(zhǎng)，而不是未來(lái)的‘超大規(guī)模’增長(zhǎng)。除了著重酒店總數(shù)外，現(xiàn)在更加重視顧客滿意度及加盟商的盈利能力。”金輝說(shuō)道。

據(jù)華住集團(tuán)預(yù)計(jì)，今年第四季度收入將同比增長(zhǎng)6%-10%，若不計(jì)入DH，收入或減少4%至8%;今年全年的預(yù)期收入增長(zhǎng)將介于22%至26%之間，若不計(jì)入DH，全年收入增長(zhǎng)或介于26%至30%之間。

中高端酒店成業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)

資料顯示，華住集團(tuán)原名漢庭酒店，創(chuàng)立于2005年，于2012年更名華住，公司以經(jīng)濟(jì)型酒店起家，到布局中端酒店市場(chǎng)，再到進(jìn)軍高端酒店領(lǐng)域，公司創(chuàng)始人季琦擁有超20年的酒店管理經(jīng)驗(yàn)，被譽(yù)為“創(chuàng)業(yè)教父”。

需要注意的是，雖有疫情影響，華住集團(tuán)并沒(méi)有因此放棄自己的擴(kuò)張計(jì)劃。2021年第三季度，華住(不計(jì)入DH)新開(kāi)業(yè)酒店481家，關(guān)閉140家，凈增加341家，相比二季度凈開(kāi)店243家，開(kāi)店速度仍保持增長(zhǎng)。

截至2021年9月30日，華住集團(tuán)在營(yíng)酒店7466家，客房數(shù)722983間，待開(kāi)業(yè)酒店2827家。華住中國(guó)方面，在營(yíng)酒店數(shù)量為7345家，總計(jì)客房數(shù)為698668間。其中，華住及附屬公司(不包括DH)有7345家在營(yíng)酒店，包括663家租賃及自有酒店以及6682家管理加盟酒店及特許經(jīng)營(yíng)酒店。

值得關(guān)注的是，長(zhǎng)期以來(lái)，華住集團(tuán)都在堅(jiān)持季琦曾制定的“國(guó)民酒店”策略，更以效率見(jiàn)長(zhǎng)。但在手握眾多中高端酒店品牌后，華住布局中高端市場(chǎng)的動(dòng)作越來(lái)越頻繁。

目前，華住的酒店網(wǎng)絡(luò)也在健康增長(zhǎng)中。2021年三季度，華住中國(guó)共有2788家管道酒店，其中中端及以上占比達(dá)50.7%，足見(jiàn)華住集團(tuán)布局中高端市場(chǎng)的決心。

而在年內(nèi)，華住為保持增長(zhǎng)，也在不斷升級(jí)相關(guān)品牌。在中高端酒店市場(chǎng)布局有桔子水晶、漫心、花間堂、禧玥等多個(gè)品牌。2021年，施柏閣、宋品等高端酒店品牌也已正式投入運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)表示，多元的品牌矩陣能為華住集團(tuán)未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供更具想象力的空間。

除了國(guó)內(nèi)的中高端市場(chǎng)，華住一直希望通過(guò)海外擴(kuò)張?zhí)嵴駱I(yè)績(jī)，但在疫情反復(fù)下，進(jìn)展并不順利。今年9月，華住任命何繼紅擔(dān)任集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)CEO，負(fù)責(zé)華住集團(tuán)包括DH酒店在內(nèi)的國(guó)際化業(yè)務(wù)，再一次有意理順和優(yōu)化目前的國(guó)際業(yè)務(wù)。

對(duì)此，東吳證券研報(bào)分析，DH酒店等由于歐洲疫情不明朗，工作重心仍放在削減成本、領(lǐng)補(bǔ)貼、基礎(chǔ)設(shè)施搭建和數(shù)字化轉(zhuǎn)型上。綜合來(lái)看，疫情的反復(fù)明顯阻礙了華住在海內(nèi)外以及中高端市場(chǎng)擴(kuò)張，同時(shí)也帶給加盟商負(fù)面影響，對(duì)于剛剛履新的華住領(lǐng)導(dǎo)層來(lái)說(shuō)，四季度對(duì)戰(zhàn)略定力的考驗(yàn)更為嚴(yán)苛。

(長(zhǎng)江商報(bào)記者張璐)