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冰墩墩、王濛解說、蘇翊鳴、谷愛凌……這兩天，全民的熱情都被冬奧會點(diǎn)燃了！

谷愛凌奪冠后，瑞幸咖啡趁熱打鐵推出了代言人谷愛凌推薦款咖啡，爆款咖啡在多家門店均已售罄。

01

瑞幸借谷愛凌重塑形象？

社交平臺上也掀起了一波飲品熱：不少人曬出了“谷愛凌杯套”、加油吸管來慶祝，還有網(wǎng)友表示：“排隊(duì)人很多，根本點(diǎn)不到。”

點(diǎn)單熱情也離不開官方助推，谷愛凌奪冠后不久，很多人都收到了瑞幸的“奪冠券包”，瑞幸還在微博發(fā)起曬照有獎活動，表示帶有#谷愛凌代言瑞幸咖啡#的話題曬咖啡，就有機(jī)會得到谷愛凌親筆簽名，激發(fā)網(wǎng)友的分享熱情。

打開瑞幸小程序也能看到，多家門店的谷愛凌推薦款都是售罄狀態(tài)。

谷愛凌奪冠后，瑞幸為其定制的“冰雪季特飲”銷售一空

這輪營銷，瑞幸其實(shí)是“率先布局”：

去年9月，簽約代言人時(shí)，瑞幸就推出谷愛凌定制新品瑞幸瓦爾登滑雪拿鐵和藍(lán)絲絨颯雪拿鐵；

冬奧會前，瑞幸咖啡推出了谷愛凌杯套，帶有谷愛凌元素的吸管立牌、門店裝置人形立牌，還在北京布置了2家谷愛凌快閃主題店；

而在谷愛凌奪冠后，瑞幸小程序中特別添加了“谷愛凌推薦”菜單欄，此外還有發(fā)優(yōu)惠券、曬照活動等，刷足了存在感。

瑞幸營銷負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時(shí)透露，瑞幸在年前就儲備了多套素材。春節(jié)前也布置好了門店形象立牌，杯套杯袋物料等。包括在影院和分眾也是準(zhǔn)備了兩套素材，實(shí)現(xiàn)在奪冠后1小時(shí)內(nèi)完成素材切換。谷愛凌奪冠后，瑞幸團(tuán)隊(duì)迅速將儲備好的物料、素材在自家流量池傳播。

2月8日，憑借著谷愛凌的熱度，瑞幸也被帶上了熱搜。

不少網(wǎng)友都在說：瑞幸很有眼光，愿意為了“谷愛凌”再點(diǎn)一單。

02

瑞幸恢復(fù)元?dú)饬藛幔?/strong>

財(cái)務(wù)造假事件后，瑞幸在兩點(diǎn)上的進(jìn)展備受外界關(guān)注。

一是能否保持現(xiàn)有門店運(yùn)營的持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)自我造血，這是生存下來的關(guān)鍵；二是涉及財(cái)務(wù)造假的高管如何處理，公司治理能否走向良性。

根據(jù)瑞幸2021年12月發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，2021年三季度瑞幸咖啡總凈收入為23.502億元，比去年同期的11.43億元增長105.6%，總營收增長顯著；凈虧損為2350萬元，同比減少98.6%；平均每月交易客戶為1470萬，同比增長79.2%；門店運(yùn)營利潤率增加到了25%以上。

營收增長和虧損減少背后，主要是瑞幸在門店上進(jìn)行了調(diào)整。瑞幸一方面關(guān)掉了缺乏盈利能力的自營門店，另一方面還開放了加盟。2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，瑞幸門店總數(shù)量為5671家。其中，自營門店4206家，較去年同期增加了6.4%；聯(lián)營店(加盟店)1465家，較去年同期增加了66.7%。

而在公司治理方面，涉及財(cái)務(wù)造假的陸正耀和錢治亞雖然被免職，但一直在謀求重新掌握權(quán)力。陸正耀派系甚至與受到資本方支持的現(xiàn)任CEO郭謹(jǐn)一掀起了奪權(quán)大戰(zhàn)。

多輪交鋒之后，陸正耀還是敗下陣來。今年1月，大鉦資本宣布其牽頭的買方團(tuán)完成對瑞幸咖啡部分股東股權(quán)的收購。交易完成后，大鉦資本成為瑞幸咖啡控股股東，持有公司超過50%的投票權(quán)。瑞幸在股權(quán)上與陸正耀、錢治亞徹底切割。

日前，瑞幸咖啡向美國證券交易委員會(SEC)提交的文件顯示，根據(jù)此前與SEC達(dá)成的和解協(xié)議，1.8億美元(約合人民幣12億元)的罰款已經(jīng)交完。這也意味著瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件在海外的訴訟暫時(shí)告一段落。

盤古智庫高級研究員江瀚向新浪科技表示，瑞幸咖啡雖然之前有很多的問題，但是其本身的業(yè)務(wù)基本面還是有較強(qiáng)的可持續(xù)性的。在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，雖然遭到了巨大的打擊，依然有較強(qiáng)的市場韌性。它所擁有的市場韌性讓瑞幸活了下來，還有了不錯的市場發(fā)展，這是當(dāng)前瑞幸之所以能夠交齊罰款的原因所在。

另外，瑞幸能夠活下來，更多是整個中國咖啡市場的加持。中國人咖啡習(xí)慣的不斷培養(yǎng)，對于咖啡的需求量達(dá)到了一個前所未有的高度，幫助瑞幸取得了不錯的市場效果，瑞幸踩中了市場的風(fēng)口之上。

值得一提的是，有專家指出，瑞幸過去的市場陰影并沒有完全消除，依然需要更好的業(yè)績證明。尤其涉及再度上市，還需要進(jìn)一步建立起公眾和資本市場的信任。

03

“望文生義”！“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛凌奪冠”意外漲停

2月8日上午，谷愛凌在北京冬奧會上為中國隊(duì)奪得第三金，引發(fā)網(wǎng)友熱議。而就在谷愛凌參加決賽時(shí)，A股上市公司遠(yuǎn)望谷盤中“意外”漲停，股價(jià)創(chuàng)近半年內(nèi)新高。

因公司證券簡稱與谷愛凌名字沾邊(遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛凌奪冠)，遠(yuǎn)望谷被不少網(wǎng)友戲稱為“谷愛凌概念股”。

有股民直言，“玄學(xué)都無法解釋”。

還有網(wǎng)友表示：這也能炒？

2月8日下午，在回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，遠(yuǎn)望谷表示：“公司股價(jià)波動是受市場多種因素綜合的影響，公司無冬奧會相關(guān)產(chǎn)品，與谷愛凌無相關(guān)合作，投資需謹(jǐn)慎，請審慎對待傳聞！”

然而這似乎并沒有什么作用，2月9日，遠(yuǎn)望谷再次漲停。

目前，遠(yuǎn)望谷共有股東超7萬人。

除了遠(yuǎn)望谷以外，也有股民總結(jié)出其他多只所謂“谷愛凌概念股”。比如古井貢酒(000596.SZ)的重點(diǎn)產(chǎn)品古(谷)2(愛)0(凌)有著諧音之意。2月9日，該股大漲7.51%。

另有奧園美谷(000615.SZ)意為“奧運(yùn)會里圓夢的美女谷愛凌”。該股9日漲幅2.61%。

04

“谷愛凌概念股”火了，中國移動一天市值漲千億

2月9日，正經(jīng)的“谷愛凌概念股”，萬億巨頭中國移動A股也連續(xù)大漲，市場上有不少聲音將之跟冬奧聯(lián)系在一起。2月9日，中國移動封死漲停，股價(jià)報(bào)67.43元/股，創(chuàng)上市以來新高。

從谷愛凌的微博可以得知，早在2021年，她就已成為中國移動5G冰雪推廣大使。

不過再更早的2020年，谷愛凌也曾與聯(lián)通合作推廣5G。

此外，中國移動旗下的咪咕視頻獲得了冬奧會的直播和點(diǎn)播權(quán)益，王濛的“嘮嗑式解說”成功出圈。

具體來看，繼昨日上漲5.42%后，今日(2月9日)上午，中國移動A股盤中再度大幅拉升，臨近午間收盤時(shí)封死漲停，股價(jià)報(bào)67.43元/股，創(chuàng)上市以來新高，當(dāng)日成交33.43億元，市值暴增1307億元，最新總市值達(dá)14377億元。與此同時(shí)，中國移動港股也連日大漲。

還有這些冬奧“概念股”飛速躥紅：

近日因?yàn)楸本┒瑠W會的召開，A股市場相關(guān)概念股也頗為受益，比如春節(jié)期間冰墩墩“一墩難求”，A股節(jié)后開盤第一天，特許生產(chǎn)零售商元隆雅圖(002878.SZ)、文投控股(600715.SH)均已實(shí)現(xiàn)三連板。

而隨著男子1000米短道速滑任子威奪得冠軍，A股任子行(300311.SZ)也被股民釋義為“任子威行”該股2月8日午后由綠翻紅，2月9日更是連續(xù)躥紅，大漲10.00%。

（文章來源：商學(xué)院）