冰墩墩、王濛解說、蘇翊鳴、谷愛凌……這兩天,全民的熱情都被冬奧會點(diǎn)燃了!
谷愛凌奪冠后,瑞幸咖啡趁熱打鐵推出了代言人谷愛凌推薦款咖啡,爆款咖啡在多家門店均已售罄。
01
瑞幸借谷愛凌重塑形象?
社交平臺上也掀起了一波飲品熱:不少人曬出了“谷愛凌杯套”、加油吸管來慶祝,還有網(wǎng)友表示:“排隊(duì)人很多,根本點(diǎn)不到。”
點(diǎn)單熱情也離不開官方助推,谷愛凌奪冠后不久,很多人都收到了瑞幸的“奪冠券包”,瑞幸還在微博發(fā)起曬照有獎活動,表示帶有#谷愛凌代言瑞幸咖啡#的話題曬咖啡,就有機(jī)會得到谷愛凌親筆簽名,激發(fā)網(wǎng)友的分享熱情。
打開瑞幸小程序也能看到,多家門店的谷愛凌推薦款都是售罄狀態(tài)。
谷愛凌奪冠后,瑞幸為其定制的“冰雪季特飲”銷售一空
這輪營銷,瑞幸其實(shí)是“率先布局”:
去年9月,簽約代言人時(shí),瑞幸就推出谷愛凌定制新品瑞幸瓦爾登滑雪拿鐵和藍(lán)絲絨颯雪拿鐵;
冬奧會前,瑞幸咖啡推出了谷愛凌杯套,帶有谷愛凌元素的吸管立牌、門店裝置人形立牌,還在北京布置了2家谷愛凌快閃主題店;
而在谷愛凌奪冠后,瑞幸小程序中特別添加了“谷愛凌推薦”菜單欄,此外還有發(fā)優(yōu)惠券、曬照活動等,刷足了存在感。
瑞幸營銷負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時(shí)透露,瑞幸在年前就儲備了多套素材。春節(jié)前也布置好了門店形象立牌,杯套杯袋物料等。包括在影院和分眾也是準(zhǔn)備了兩套素材,實(shí)現(xiàn)在奪冠后1小時(shí)內(nèi)完成素材切換。谷愛凌奪冠后,瑞幸團(tuán)隊(duì)迅速將儲備好的物料、素材在自家流量池傳播。
2月8日,憑借著谷愛凌的熱度,瑞幸也被帶上了熱搜。
不少網(wǎng)友都在說:瑞幸很有眼光,愿意為了“谷愛凌”再點(diǎn)一單。
02
瑞幸恢復(fù)元?dú)饬藛幔?/strong>
財(cái)務(wù)造假事件后,瑞幸在兩點(diǎn)上的進(jìn)展備受外界關(guān)注。
一是能否保持現(xiàn)有門店運(yùn)營的持續(xù)性,實(shí)現(xiàn)自我造血,這是生存下來的關(guān)鍵;二是涉及財(cái)務(wù)造假的高管如何處理,公司治理能否走向良性。
根據(jù)瑞幸2021年12月發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào),2021年三季度瑞幸咖啡總凈收入為23.502億元,比去年同期的11.43億元增長105.6%,總營收增長顯著;凈虧損為2350萬元,同比減少98.6%;平均每月交易客戶為1470萬,同比增長79.2%;門店運(yùn)營利潤率增加到了25%以上。
營收增長和虧損減少背后,主要是瑞幸在門店上進(jìn)行了調(diào)整。瑞幸一方面關(guān)掉了缺乏盈利能力的自營門店,另一方面還開放了加盟。2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示,瑞幸門店總數(shù)量為5671家。其中,自營門店4206家,較去年同期增加了6.4%;聯(lián)營店(加盟店)1465家,較去年同期增加了66.7%。
而在公司治理方面,涉及財(cái)務(wù)造假的陸正耀和錢治亞雖然被免職,但一直在謀求重新掌握權(quán)力。陸正耀派系甚至與受到資本方支持的現(xiàn)任CEO郭謹(jǐn)一掀起了奪權(quán)大戰(zhàn)。
多輪交鋒之后,陸正耀還是敗下陣來。今年1月,大鉦資本宣布其牽頭的買方團(tuán)完成對瑞幸咖啡部分股東股權(quán)的收購。交易完成后,大鉦資本成為瑞幸咖啡控股股東,持有公司超過50%的投票權(quán)。瑞幸在股權(quán)上與陸正耀、錢治亞徹底切割。
日前,瑞幸咖啡向美國證券交易委員會(SEC)提交的文件顯示,根據(jù)此前與SEC達(dá)成的和解協(xié)議,1.8億美元(約合人民幣12億元)的罰款已經(jīng)交完。這也意味著瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件在海外的訴訟暫時(shí)告一段落。
盤古智庫高級研究員江瀚向新浪科技表示,瑞幸咖啡雖然之前有很多的問題,但是其本身的業(yè)務(wù)基本面還是有較強(qiáng)的可持續(xù)性的。在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上,雖然遭到了巨大的打擊,依然有較強(qiáng)的市場韌性。它所擁有的市場韌性讓瑞幸活了下來,還有了不錯的市場發(fā)展,這是當(dāng)前瑞幸之所以能夠交齊罰款的原因所在。
另外,瑞幸能夠活下來,更多是整個中國咖啡市場的加持。中國人咖啡習(xí)慣的不斷培養(yǎng),對于咖啡的需求量達(dá)到了一個前所未有的高度,幫助瑞幸取得了不錯的市場效果,瑞幸踩中了市場的風(fēng)口之上。
值得一提的是,有專家指出,瑞幸過去的市場陰影并沒有完全消除,依然需要更好的業(yè)績證明。尤其涉及再度上市,還需要進(jìn)一步建立起公眾和資本市場的信任。
03
“望文生義”!“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛凌奪冠”意外漲停
2月8日上午,谷愛凌在北京冬奧會上為中國隊(duì)奪得第三金,引發(fā)網(wǎng)友熱議。而就在谷愛凌參加決賽時(shí),A股上市公司遠(yuǎn)望谷盤中“意外”漲停,股價(jià)創(chuàng)近半年內(nèi)新高。
因公司證券簡稱與谷愛凌名字沾邊(遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛凌奪冠),遠(yuǎn)望谷被不少網(wǎng)友戲稱為“谷愛凌概念股”。
有股民直言,“玄學(xué)都無法解釋”。
還有網(wǎng)友表示:這也能炒?
2月8日下午,在回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),遠(yuǎn)望谷表示:“公司股價(jià)波動是受市場多種因素綜合的影響,公司無冬奧會相關(guān)產(chǎn)品,與谷愛凌無相關(guān)合作,投資需謹(jǐn)慎,請審慎對待傳聞!”
然而這似乎并沒有什么作用,2月9日,遠(yuǎn)望谷再次漲停。
目前,遠(yuǎn)望谷共有股東超7萬人。
除了遠(yuǎn)望谷以外,也有股民總結(jié)出其他多只所謂“谷愛凌概念股”。比如古井貢酒(000596.SZ)的重點(diǎn)產(chǎn)品古(谷)2(愛)0(凌)有著諧音之意。2月9日,該股大漲7.51%。
另有奧園美谷(000615.SZ)意為“奧運(yùn)會里圓夢的美女谷愛凌”。該股9日漲幅2.61%。
04
“谷愛凌概念股”火了,中國移動一天市值漲千億
2月9日,正經(jīng)的“谷愛凌概念股”,萬億巨頭中國移動A股也連續(xù)大漲,市場上有不少聲音將之跟冬奧聯(lián)系在一起。2月9日,中國移動封死漲停,股價(jià)報(bào)67.43元/股,創(chuàng)上市以來新高。
從谷愛凌的微博可以得知,早在2021年,她就已成為中國移動5G冰雪推廣大使。
不過再更早的2020年,谷愛凌也曾與聯(lián)通合作推廣5G。
此外,中國移動旗下的咪咕視頻獲得了冬奧會的直播和點(diǎn)播權(quán)益,王濛的“嘮嗑式解說”成功出圈。
具體來看,繼昨日上漲5.42%后,今日(2月9日)上午,中國移動A股盤中再度大幅拉升,臨近午間收盤時(shí)封死漲停,股價(jià)報(bào)67.43元/股,創(chuàng)上市以來新高,當(dāng)日成交33.43億元,市值暴增1307億元,最新總市值達(dá)14377億元。與此同時(shí),中國移動港股也連日大漲。
還有這些冬奧“概念股”飛速躥紅:
近日因?yàn)楸本┒瑠W會的召開,A股市場相關(guān)概念股也頗為受益,比如春節(jié)期間冰墩墩“一墩難求”,A股節(jié)后開盤第一天,特許生產(chǎn)零售商元隆雅圖(002878.SZ)、文投控股(600715.SH)均已實(shí)現(xiàn)三連板。
而隨著男子1000米短道速滑任子威奪得冠軍,A股任子行(300311.SZ)也被股民釋義為“任子威行”該股2月8日午后由綠翻紅,2月9日更是連續(xù)躥紅,大漲10.00%。
(文章來源:商學(xué)院)
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